What company characteristics are associated with the adoption of social media?

Heli Koski*, Mika Pajarinen, Petri Rouvinen

*Tämän työn vastaava kirjoittaja

Tutkimustuotos: LehtiartikkeliArticleScientificvertaisarvioitu

1 Sitaatiot (Scopus)

Abstrakti

In just one decade, social media have moved from being marginal phenomena to having three billion active monthly users globally in 2017. We use a large representative sample to study which company characteristics are associated with the early adoption of social media. Our findings suggest that digital orientation (outside social media), innovativeness, external collaboration in marketing and sales, and orientation towards consumer markets all increase a company’s probability of adopting social media. In addition, larger and younger companies are more likely to be early movers. Overall, business use of social media has only reached its early maturity; thus, it still has plenty of room to grow.

AlkuperäiskieliEnglanti
Sivut880-897
JulkaisuIndustry and Innovation
Vuosikerta26
Numero8
Varhainen verkossa julkaisun päivämäärä2019
DOI - pysyväislinkit
TilaJulkaistu - syyskuuta 2019
OKM-julkaisutyyppiA1 Julkaistu artikkeli, soviteltu

Sormenjälki Sukella tutkimusaiheisiin 'What company characteristics are associated with the adoption of social media?'. Ne muodostavat yhdessä ainutlaatuisen sormenjäljen.

Siteeraa tätä