Ads Suit Up! Effects of Website and Advertiser Credibility on Consumer Responses to Banner Ads

Markus Hug, Klaus Opwis, Nina T. Suter, Elisa D. Mekler

Tutkimustuotos: Artikkeli kirjassa/konferenssijulkaisussaAbstractScientificvertaisarvioitu

Abstrakti

Effective communication on the internet is becoming increasingly difficult for advertisers, as they have to compete with many others for user attention. We examine the role of source credibility (specifically website and advertiser credibility) as a means to increase advertising effectiveness. Our results showed that website credibility affects ad credibility, whereas advertiser credibility also enhances attitude toward the brand, and users’ purchase intention. Based on these findings, we discuss implications and opportunities for future research on online advertising.

AlkuperäiskieliEnglanti
Sivut1803-1808
Sivumäärä6
DOI - pysyväislinkit
TilaJulkaistu - 27 huhtikuuta 2013
OKM-julkaisutyyppiEi oikeutettu
TapahtumaACM SIGCHI Annual Conference on Human Factors in Computing Systems - Paris, Ranska
Kesto: 27 huhtikuuta 20132 toukokuuta 2013
Konferenssinumero: 31
http://chi2013.acm.org/

Conference

ConferenceACM SIGCHI Annual Conference on Human Factors in Computing Systems
LyhennettäACM CHI
MaaRanska
KaupunkiParis
Ajanjakso27/04/201302/05/2013
www-osoite

Sormenjälki Sukella tutkimusaiheisiin 'Ads Suit Up! Effects of Website and Advertiser Credibility on Consumer Responses to Banner Ads'. Ne muodostavat yhdessä ainutlaatuisen sormenjäljen.

Siteeraa tätä