Adapting to The Changing Landscape Of Online Media: Experiences, Challenges and Tactics Among Professional Content Producers and Media Companies

Julkaisun otsikon käännös: Sopeutuminen muuttuvaan verkkomediaan: Ammattilaisten sisällöntuottajien ja mediayristysten kokemuksia, haasteita ja taktiikoita

Noora Pinjamaa

Tutkimustuotos: Doctoral ThesisCollection of Articles

Abstrakti

Digitalisaatio ja sosiaalisen median alustat ovat muuttaneet sitä kuinka sisältöä tuotetaan, toimitetaan ja jaetaan verkossa. Mediatalot ja sisällön tuotannon ammattilaiset ovat kamppailleet löytääkseen kannattavan verkon liiketoimintamallin ja ovat kokeilleet erilaisia ilmaisia ja maksullisia malleja. Samanaikaisesti, media-yleisöt ovat viettäneet kasvavissa määrin aikaa sosiaalisen median alustoilla, sisältöjen parissa. Sisällöntuotannon ammattilaisille sosiaalisen median alustat ovat olleet pääasiassa kanavia sisällön mainostamiseen, sisällön levittämiseen käyttäjien välityksellä, yleisön houkuttelemiseen sisällöntuottajan verkkosivuille, sekä verkkoyhteisön rakentamiseen sisällön ympärille. Kuitenkin tänään, sosiaalisen median alustoilla on yhä tärkeämpi rooli. Tässä tutkimuksessa tutkin media-organisaatioita ja havainnollistan sitä mitä kukin yritys ja sisällöntuottaja on tehnyt ja miksi, sosiaalisen median alustojen kontekstissa. Tavoitteenani on tunnistaa erilaisia sopeutumistaktiikoita, ja havainnollistaa sopeutumisprosessi. Keskityn sisällöntuotannon ammattilaisten toimenpiteisiin ja siihen, kuinka he kokevat yksilöiden median ja tiedon kulutustapojen moninaisuuden ja monikanavaisuuden, erityisesti kun osa kanavista ei ole enää mediatalojen hallinnassa. Bloggaajat ovat olleet avainasemassa sosiaalisen median kentässä ja ovat samalla mediatalojen kilpailijoita, ja siksi tutkin myös bloggaajia sisällöntuottajina. Koostan neo-instituutioteorian avulla haastattelujen, netnografian ja osallistuvan havainnoinnin kautta saatuja löydöksiä (Greenwood & Hinings, 1996). Löydöksien avulla selitän sisällöntuottajien kokemia haasteita ja toimenpiteitä, ja sitä, kuinka he valmistuvat tulevaisuuteen, ja toisaalta, mitä implikaatioita löydöksillä voi olla median tulevaisuudelle. Tämä tutkimus kontribuoi organisaatiomuutoksen tutkimukseen seka sosiaalisen median alustojen ja median digitalisaation tutkimukseen.
Julkaisun otsikon käännösSopeutuminen muuttuvaan verkkomediaan: Ammattilaisten sisällöntuottajien ja mediayristysten kokemuksia, haasteita ja taktiikoita
AlkuperäiskieliEnglanti
PätevyysTohtorintutkinto
Myöntävä instituutio
  • Aalto-yliopisto
Valvoja/neuvonantaja
  • Rossi, Matti, Ohjaaja
  • Cheshire, Coye, Ohjaaja, Ulkoinen henkilö
Kustantaja
Painoksen ISBN978-952-60-7811-3
Sähköinen ISBN978-952-60-7812-0
TilaJulkaistu - 2018
OKM-julkaisutyyppiG5 Artikkeliväitöskirja

Sormenjälki

Sukella tutkimusaiheisiin 'Sopeutuminen muuttuvaan verkkomediaan: Ammattilaisten sisällöntuottajien ja mediayristysten kokemuksia, haasteita ja taktiikoita'. Ne muodostavat yhdessä ainutlaatuisen sormenjäljen.

Siteeraa tätä